Alessandra Semeoni representa a terceira geração de uma família de joalheiros com 60 anos de tradição na alta joalheria. Sua marca, fundada em 2017, surgiu do desejo de criar um espaço intimista e reservado para expor suas criações, além de uma seleção de joias especiais cuidadosamente curadas de diversas partes do mundo.

Localizada em São Paulo, a marca alia design e qualidade a um preço justo, atendendo clientes de todo o mundo. O atelier — como é chamada a loja — é um ambiente acolhedor e sofisticado, decorado com elementos que refletem a essência da marca, proporcionando uma experiência única aos visitantes. Os atendimentos são personalizados, garantindo segurança e privacidade. Os clientes têm a oportunidade de escolher joias únicas e exclusivas e também podem participar do processo criativo, desenvolvendo peças em co-criação com a designer, sob a orientação e expertise de Alessandra, que valoriza a individualidade de cada cliente.

1. Como foi o início da sua carreira?

Venho de uma família de joalheiros que iniciou sua trajetória em 1961, quando meu avô, aos 14 anos, começou a trabalhar em uma joalheria. Quinze anos depois, ele fundou sua própria loja no centro da cidade, seguida pela abertura de uma filial no Shopping Iguatemi, em São Paulo. O fascínio por joias e pedras preciosas foi transmitido através das gerações, até chegar a mim, que sou a terceira joalheira da família.

Com esse histórico familiar, era impossível não me envolver nesse universo. Desde criança, aprendi a analisar a qualidade das pedras e a entender suas características, o que me proporcionou uma base sólida antes mesmo de eu começar meus estudos mais aprofundados.

2. Em que você se inspira para criar suas coleções?

Minhas criações são pensadas para o uso diário. Para mim, adquirir uma joia — seja para si ou como presente — é uma forma única de expressar amor, cuidado e carinho. Cada pedra preciosa é rara e única, o que a torna ainda mais especial. Acredito que as joias devem ser usadas em diversos momentos, e por isso minhas coleções são versáteis e atemporais, adequadas para várias ocasiões.

3. De onde surgiu o conceito de trazer o cliente para a elaboração da peça?

Cada cliente é único e possui preferências distintas. O design que fica bem em mim pode não se adaptar a outra pessoa, por isso oferecemos a flexibilidade de personalizar nossas coleções de acordo com os desejos de cada cliente. Quando se trata de presentear alguém com uma joia, a possibilidade de participar da sua criação torna a peça ainda mais especial, pois o amor e a intenção de quem ajudou a criar ficarão eternizados na joia.

4. Quais são as etapas do processo de criação de uma peça exclusiva?

O primeiro passo é agendar uma visita ao atelier. Em seguida, busco entender para qual ocasião a joia será utilizada, quais pedras o cliente aprecia e a cor do ouro desejada. Após essa etapa inicial, envio referências e peço que o cliente compartilhe imagens de joias que lhe agradam, para compreendermos melhor seu estilo. Em seguida, elaboramos o desenho da joia em 3D para sua aprovação e possíveis ajustes. Uma vez aprovado, damos início à produção.